來(lái)源：世界5A高質(zhì)量評(píng)級(jí)中心

5A高質(zhì)量第十屆2024世界500強(qiáng)評(píng)審委員會(huì)主席魏義光在《世界500強(qiáng)成敗錄》中說(shuō)：

諾基亞手機(jī)已經(jīng)成為了專屬于上一代人的記憶。自1996年起，諾基亞手機(jī)連續(xù)15年拿下全球市場(chǎng)第一的寶座。2007年鼎盛時(shí)，諾基亞手機(jī)年銷量4.3億部，市場(chǎng)份額一度達(dá)到了40.9%，是排名第二的三星20.6%和第三摩托羅拉8.6%總和的1.4倍。

今天的你也許無(wú)法想像，2003年10月上市的諾基亞1100手機(jī)，這款單色屏幕、4行中文顯示的手機(jī)，在今天看來(lái)并無(wú)過(guò)人之處，然而它卻是有史以來(lái)世界上銷量最大的單款手機(jī)。在 2009年停產(chǎn)之前，六年內(nèi)銷量超過(guò)2.55億部，成為風(fēng)靡大街小巷的街機(jī)。

提起諾基亞手機(jī)，不少人會(huì)贊不絕口，這款手機(jī)給大家的第一印象就是結(jié)實(shí)耐用，堪稱手機(jī)市場(chǎng)的“一代神話”。2007年，諾基亞公司實(shí)現(xiàn)銷售額761億美元，利潤(rùn)達(dá)106億美元，入選世界500強(qiáng)第11位。

然而，僅過(guò)五年，2012年諾基亞手機(jī)市場(chǎng)份額不足2%，諾基亞股價(jià)跌了51%，市值僅為238億美元；蘋(píng)果股價(jià)則上漲了28倍，市值高達(dá)1.5萬(wàn)億美元。

據(jù)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站2022年10月19日?qǐng)?bào)道，諾基亞計(jì)劃裁員1.4萬(wàn)人，第三財(cái)季利潤(rùn)大幅下滑。由于該季度銷售收入下降20%，導(dǎo)致利潤(rùn)下降69%。

1865年創(chuàng)立的諾基亞公司，作為百年老店以伐木、造紙起家，逐步向膠鞋、輪胎、電纜等領(lǐng)域擴(kuò)展。上世紀(jì)九十年代初，2G時(shí)代的到來(lái)，為功能手機(jī)的發(fā)展提供了契機(jī)。1990年的諾基亞，因產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域過(guò)寬而瀕于破產(chǎn)，便將其它產(chǎn)業(yè)全部舍棄，憑借著可以砸核桃、防子彈的“硬核”質(zhì)量，成為手機(jī)市場(chǎng)的傳奇。

1992年，諾基亞全球首款商用GSM移動(dòng)電話101面世，成為手機(jī)直板設(shè)計(jì)的先行者。1994年，諾基亞接通中國(guó)第一個(gè)GSM電話，于是有了從1996年連續(xù)15年全球手機(jī)銷量第一的戰(zhàn)績(jī)。

飛龍?jiān)谔旌螅涂糊堄谢诹恕?007年1月9日，蘋(píng)果手機(jī)iPhone橫空出世，宣告了智能手機(jī)時(shí)代大幕的開(kāi)啟，敲響了諾基亞手機(jī)王國(guó)的喪鐘。但時(shí)任諾基亞CEO的康培凱卻自信滿滿地認(rèn)為，蘋(píng)果不會(huì)對(duì)諾基亞造成任何影響，一是諾基亞專注做手機(jī)已經(jīng)很多年，二是諾基亞有可以滿足任何價(jià)位和需求的手機(jī)產(chǎn)品線，而這是蘋(píng)果手機(jī)所不具備的。

在蘋(píng)果手機(jī)發(fā)布的當(dāng)晚，諾基亞的老總們還發(fā)一笑：“這個(gè)手機(jī)根本通不過(guò)我們的抗摔測(cè)試嘛。”這時(shí)，諾基亞關(guān)注的還是手機(jī)的抗摔。

往日的輝煌固然耀眼，但立足于當(dāng)下才是王道。追求體驗(yàn)和屏幕輕薄，才是消費(fèi)者真正關(guān)心的功能，手機(jī)的設(shè)計(jì)從百花齊放變成了清一色的大屏直板。蘋(píng)果手機(jī)的誕生，徹底改變了手機(jī)市場(chǎng)。很快，諾基亞就笑不出來(lái)了，

新王登基，舊王隕落。2011年，諾基亞更出現(xiàn)了1996年以來(lái)的首次虧損。在幾乎所有手機(jī)廠商都轉(zhuǎn)向Android平臺(tái)之時(shí)，諾基亞選擇了和英特爾合作從零開(kāi)始研發(fā)Meego，結(jié)果反響平平，之后諾基亞又把重心放在WindowsPhone系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)上，但因?yàn)閃indowsPhone系統(tǒng)的APP適配問(wèn)題，并未受到市場(chǎng)的青睞。

此后，諾基亞日漸式微，2013年，諾基亞將手機(jī)業(yè)務(wù)出讓給微軟，微軟斥資72億美元收購(gòu)諾基亞之后，停止使用Nokia而改為Microsoft Lumia。經(jīng)過(guò)一番折騰仍難有起色，微軟以3.5億美元將諾基亞再次易主，芬蘭初創(chuàng)公司HMD Global獲得諾基亞品牌10年授權(quán)，獨(dú)家生產(chǎn)諾基亞安卓手機(jī)和平板電腦。

2016年起，諾基亞也推出過(guò)諾基亞幾款智能手機(jī)，然而時(shí)過(guò)境遷，輝煌不再。